Adidas avrebbe offerto un contratto di sponsorizzazione da 35 milioni di dollari ad Asake, l’artista nigeriano che ha trasformato l’Afrobeat in un fenomeno globale capace di unire pubblici diversi, da Johannesburg a Parigi.
Asake più di ogni altro raggiunge le arene globali senza mai rinunciare alle proprie radici: il suo sound “Neo-Fuji” mescola la tradizione Yoruba con l’Amapiano sudafricano e l’Hip-Hop, con testi cantati prevalentemente in lingua locale. Ed è proprio su questo che si fonda l’idea di un’Africa che detta il ritmo al resto del mondo. Nel settembre Asake 2023 è stato il primo artista africano a registrare il tutto esaurito al Barclays Center di New York.