Adidas avrebbe deciso di sponsorizzare con 35 milioni di dollari la stella nigeriana dell’afrobeat Asake, uno degli artisti più importanti e famosi della scena musicale nigeriana.
Secondo Music base, che per prima ha dato la notizia, Asake, il cui vero nome è Ahmed Ololade, dovrebbe diventare il volto del marchio Adidas per il mercato nigeriano. Il cantante, cantautore e rapper nigeriano di 31 anni, ha riscosso un notevole successo negli ultimi anni e le sue performance hanno suscitato l’interesse di Adidas. La collaborazione è tuttavia ancora in fase di definizione.
Ex-studente di arte drammatica nello Stato nigeriano di Osun, Asake mantiene da tempo legami con il marchio di abbigliamento, indossando regolarmente capi Adidas a concerti ed eventi pubblici.
Sul piano musicale, la svolta per Asake è arrivata nel 2022 con l’uscita del suo album di debutto, Mr. Money with the Vibe, che ha battuto ogni record nel suo primo giorno di pubblicazione per un album africano su Apple Music e si è classificato al 66° posto della classifica Billboard 200.
Nel settembre 2023, Asake è diventato il primo artista africano a registrare il tutto esaurito in un concerto al Barclays center di New York e nell’agosto precedente aveva già fatto sold out alla O2 arena di Londra, dove si è presentato in scena con un ingresso spettacolare, atterrando in elicottero.